Ruifier by Rachel Shaw

La marque Ruifier étonne ; d’abord par sa capacité à rendre attirants des puces d’oreilles représentant des smileys, des bagues évoquant des visages souriants ou râleurs et même des pendentifs à l’effigie du chien de la fondatrice de la marque, Rachel Shaw (tâche délicate…) ; mais elle étonne aussi par la diversité de son vocabulaire joaillier citant des styles pluriels pour un seul et même discours : rendre heureux ceux qui portent les bijoux de la griffe, selon le souhait de Rachel Shaw. Ruifier ne craint donc pas de jouer sur plusieurs tableaux joailliers, du plus precious au plus fun, d’associer pierres fines et langage 2.0, en bref d’assumer des bijoux décalés et rafraîchissants. Interview de Rachel Shaw, créatrice de cette toute jeune marque britannique, in english please !
(La traduction française est à la fin de l’article)

How and when did you create Ruifier ?
Rachel Shaw : I launched Ruifier about two and a half years ago when I felt the time was right. I had always wanted to create my own brand that would capture my inspirations through design.

What gave you the desire to become a jewellery designer ?
R.S. : From a young age I have loved art. I grew up surrounded by jewellery and have passionate collectors in my family. I was always both fascinated by jewellery as small scale 3D art and the way it allows for self-expression and gives meaning to the wearer. There are not many forms of design that are so intimate and detailed.

Ruifier-RabbitBagues Visage Floppy & Strawberry en or rose,tourmalines roses, et agate rouge.

You have presented your creations during Paris Fashion Week : what is your assessment about it ?
R.S. : After months spent designing, it is very exciting for me to see my work come to fruition. Finally I can reveal my new pieces and Fashion Week is the time and place where everything comes together. It’s a great opportunity to meet VIPs from around the world, and also for me to see in person how people react to my designs.

What does inspire you ?
R.S. : I seek inspiration everywhere I go. I make a conscious effort to feel my surroundings and see beyond the everyday. There is so much to absorb and I let my creativity flow wherever I go.
The Visage line reflects my affection for my dog Taiki and the way he makes me smile. I wanted to create pieces that reflect the joy Taiki brings to my life.
The London side of Ruifier takes inspiration from my travels and architecture. The designs have a graphic element with an array of brightly coloured gems that resemble landscapes and cityscapes.

Like Solange Azagury Partridge or Stephen Webster who are british jewellers as well, you are not afraid to keep reinventing jewellery and make it funnier, colourful, innovative… How do you explain this fact ? Do british designers feel more free than others ?
R.S. : London has a consuming creative energy. There are lots of amazing designers who aren’t afraid to experiment. It’s such an innovative environment and allows designers such as myself to explore new approaches to jewellery.

Ruifier-flowersBague Quarto, collection Spectrum en or rose, calcédoine, saphirs et rubis.

What does « Ruifier » mean ?
R.S. : It comes from the old English word ‘Reify’, which means to turn an abstract idea into a tangible object.

You describe Ruifier as an « innovative jewellery design to encourage personal interaction and enjoyment »: how can jewellery make people happy ?
R.S. : From the smiles and characters of the Visage line, to the ways that people can choose to wear designs from the Ruifier London line, jewellery reflects who a person is and how they feel.  I encourage people to choose combinations that express who they are. After all, jewellery is part of the language we use to say who we are without speaking. I also think that many memories are linked to the pieces people wear and that can be a great source of happiness and sentimental value.

Your « Visage » Collection is a best-seller : how do you explain this success ?
R.S. : Our Visage Collection stands out by offering something unique. It allows people to communicate something about who they are. We use jewellery as an avenue for personalisation. We also have delicate finishes on each piece. Every detail is addressed from a design perspective and we keep the wearer’s needs in mind.

Who are your clients ? Why do they appreciate your creations ?
R.S. : We have clients all over the globe. For example, in France we are stocked in Colette and Montaigne Market, in New York we can be found in Bergdorfs. Our customers are looking for fine jewellery with character and creative flair that can be worn for a big event or everyday.

You say that « Ruifier sources the finest, conflict-free gemstones from all over the globe to ensure only superior gemstones are used within the designs. » : where do your jewel stones come from ?
R.S. : They are sourced from a variety of places. We visit various stone specialists and trade shows to find the best quality and colour natural stones.

You want your clients to « express their own personal style » with your jewels. There is a real « personalisation  trend » in jewellery these days. How do you explain this trend ?  How can jewels help develop one’s personal style ?
R.S. : Jewellery is something special that not limited by seasons or trends.  Expressive jewellery allows the wearer to show their own personality or style, whether that is a smiling character on a bracelet or showing off her glamorous side with statement jewels.

Your jewels have straight lines with a deep architectural influence: are you trying to draw a new form of feminity ?
R.S. :
I think my jewellery does have a feminine feel, which has been created through the use of colour and movement and also the fluidity in the geometric shapes.


« Stella », « Celestial », « Galaxy » : your collections evoke the sky, the infinite… How does it inspire you ?
R.S. : I seek inspiration everywhere I go and I look at different aspects of the world around me, naturally this does include the many shapes, colours and lights in the sky. I look at everything from a design perspective and see how I can translate what I see into an art form. Through this process I am constantly intrigued and influenced by my surroundings.

Why is jewellery important for everyday life ?
R.S. : Jewellery is a special way to express yourself. It can speak volumes about a person’s character. More than ever, people are seeing jewellery as more than just an accessory. It can be many things at once, art, style, design and also hold many memories and sentimental value, all within luxurious materials, and I think that’s why each piece can become so important to a person.

What are your dreams and ambitions for Ruifier ?
R.S. : I’m already amazed at how far we’ve come in a few short years! I hope to continue to grow Ruifier worldwide while staying inspired and bringing new designs to my collections.

What is the creation you are most proud of ?
R.S. : I think Ruifier itself is the creation I’m most proud of, the brand itself and everything that’s been achieved over the last few years!

What is the jewel…
… that makes you smile ?
R.S. : I never take off my grey Visage Friends bracelet. It always makes me smile while adding a touch of fun and elegance.

… that makes you feel beautiful ?
R.S. : My Spectrum ring makes me feel beautiful because of the bold yet soft statement it makes.

… that makes you feel strong ?
R.S. : My Icon ring gives me strength because it was one of my earliest designs and it reminds me of how far I have come on my journey.


Rachel Shaw, fondatrice de Ruifier.

… et en français s’il vous plaît !

Quelle est l’histoire de Ruifier ?
R.S. : J’ai lancé Ruifier il y a environ deux ans et demi lorsque j’ai jugé que c’était le bon moment. J’ai toujours voulu créer ma marque, qui parviendrait à exprimer mes inspirations à travers le design.

D’où vient votre désir de dessiner des bijoux ?
R.S. : J’aime l’art depuis toute petite. J’ai grandi entourée de bijoux et compte des collectionneurs passionnés parmi les membres de ma famille. J’ai toujours été fascinée par la joaillerie, à la fois en tant qu’art en 3 dimensions à petite échelle, mais aussi pour sa capacité à permettre d’exprimer une part de soi et la signification qu’ont les bijoux selon la personne qui les porte. Il n’y a pas beaucoup d’autres créations qui sont si intimes et précises.

Vous avez présenté vos créations durant la Fashion Week de Paris au début du mois : quel bilan tirez-vous de cette présentation ?
R.S. : Après des mois passés à créer, c’est très excitant pour moi de voir mon travail réalisé. Je peux alors enfin présenter mes nouvelles pièces et la Fashion Week incarne le moment et l’endroit où tout s’unit. C’est une vraie chance de rencontrer des VIP du monde entier et aussi de voir en personne comment sont accueillies mes créations.

Qu’est-ce qui vous inspire ?
R.S. : Je cherche l’inspiration où que je sois. Je fais un effort conscient pour ressentir ce qu’il se passe autour de moi et voir au-delà du quotidien : il y a alors tellement de choses pour se nourrir ; je laisse ma créativité s’exprimer où que j’aille.
Ma collection « Visage » exprime l’affection que je porte à mon chien Taiki et la façon qu’il a de me faire sourire. Je voulais créer des pièces qui expriment la joie que Taiki apporte dans ma vie.

Comme Solange Azagury Partridge ou Stephen Webster qui sont aussi des joailliers britanniques, vous n’avez pas peur de réinventer la joaillerie et la rendre plus fun, plus colorée et innovante. Comment l’expliquez-vous ? Les créateurs britanniques se sentent-ils plus libres que les autres ?
R.S. : Londres a une intense énergie creative. Il y a ici beaucoup de créateurs géniaux qui n’ont pas peur d’expérimenter : c’est une ville vraiment innovante qui permet aux créateurs, comme moi, d’explorer de nouvelles approches de la joaillerie.

Que signifie le mot « Ruifier » ?
R.S. : Cela vient du mot ‘reifey’ de l’anglais ancien, qui signifie “transformer une idée abstraite en un objet réel”.

Vous décrivez vos créations comme « de la joaillerie innovante pensée pour encourager l’intéraction et le plaisir » : comment la joaillerie peut-elle rendre heureux ?
R.S. : A l’image des sourires et personnages de la collection « Visage » ou des différentes façons dont on choisit de porter les créations de la collection Ruifier London, les bijoux expriment l’identité d’une personne et ses sentiments. J’encourage les gens à choisir des combinaisons de mes pièces qui expriment qui ils sont. Après tout, la joaillerie est une sorte de langage que nous utilisons pour dire qui nous sommes, sans parler. Je pense aussi que les bijoux que l’on porte sont liés à des souvenirs et cela peut être une belle source de bonheur et de valeur sentimentale.

Votre collection « Visage » est un best-seller : comment expliquez-vous ce succès ?
R.S. : Car elle se distingue en proposant quelque chose d’unique. Elle permet de dire quelque chose sur qui nous sommes. Nous utilisons la joaillerie comme une piste pour la personalisation. Nous avons aussi des finitions délicates sur chaque pièce. Chaque détail est pensé et nous gardons toujours à l’esprit les besoins de celui qui portera le bijou.

Qui sont vos clients ? Qu’aiment-ils dans vos créations ?
R.S. : Nous avons des clients dans le monde entier. Par exemple en France, nous sommes vendus par Colette et Montaigne Market, à New York on peut nous trouver chez Bergdorf. Nos clients cherchent une joaillerie qui ait du caractère et un style créatif et que l’on puisse porter aussi bien pour un grand évènement que pour le quotidien.

Vous dites que « Ruifier achète des pierres précieuses de qualité, qui ne proviennent pas de mines en conflit pour s’assurer de n’utiliser que les plus belles pierres ». D’où viennent vos pierres ?
R.S. : Elles viennent de plusieurs endroits dans le monde. Nous visitons un certain nombre de gemmologues et foires de pierres pour trouver celles qui seront de la meilleure qualité possible et auront de belles couleurs naturelles.

Vous désirez que vos clients « expriment leur style personnel » avec vos bijoux. Il y a un vrai courant de personnalisation proposé par la joaillerie en ce moment. Comment les bijoux peuvent-ils aider à se créer un style unique ?
R.S. : La joaillerie est spéciale car elle n’est pas régie par des saisons ou des modes. La joaillerie “expressive” permet à celui qui la porte de montrer sa personnalité ou son style avec un personage souriant sur un bracelet par exemple, ou de montrer son côté glamour avec des bijoux “statement”.

Votre collection « Spectrum » a des lignes droites, architecturées : essayez-vous de dessiner une nouvelle forme de féminité qui ne fait pas appel aux rondeurs, à la douceur ?
R.S. : Je pense que ma joaillerie a un caractère féminin qui s’exprime à travers l’utilisation que je fais des couleurs, des mouvements ainsi que dans la fluidité des formes géométriques de mes bijoux.

« Stella », « Celestial », « Galaxy » : vos collections évoquent le ciel, l’infini. Comment cela vous inspire-t-il ?
R.S. : Je cherche l’inspiration où que j’aille et je regarde les différents aspects du monde qui m’entoure et naturellement, celui inclut les nombreuses formes, couleurs et lumières du ciel. J’envisage le potentiel créatif de tout ce qui m’entoure et je regarde comment je peux traduire de façon artistique ce que je vois. Ainsi, je suis constamment influencée et questionnée par mon environnement.

Qu’elle est l’importance de la joaillerie au quotidien ?
R.S. : La joaillerie est une façon unique de s’exprimer elle peut mettre en avant la personnalité de chacun. La joaillerie est bien plus qu’accessoire. Elle peut exprimer plusieurs choses à la fois : l’art, le style, le design et aussi porter en elle de nombreux souvenirs et des valeurs sentimentales, tout cela à travers des matériaux luxueux. C’est pour cela je pense que chaque bijou est important.

Quels sont vos rêves et vos ambitions pour Ruifier ?
R.S. : Je suis déjà stupéfaite du chemin parcouru en si peu de temps ! J’espère continuer à faire grandir Ruifier à l’international et continuer à rester inspirée en introduisant de nouvelles créations dans mes collections.

Quelle est la création dont vous êtes la plus fière ?
R.S. : Je pense que Ruifier elle-même est la création dont je suis la plus fière : qu’il s’agisse de la naissance de la marque et de tout ce qui a été accompli au cours des dernières années !

 Quel est le bijou…
…qui vous fait sourire ?
R.S. : Je ne quitte jamais mon bracelet gris “Visage Friends”. Il me fait sourire à tous les coups et apporte une touche de fun et d’élégance.
…qui vous fait vous sentir belle ?
R.S. : Ma bague « Spectrum » me fait me sentir belle grâce à son design audacieux mais doux à la fois.
…qui vous rend forte ?
R.S. : Mes bagues “Icon” me donnent de la force car elles font partie des premières pièces que j’ai dessinées et me rappellent alors le chemin parcouru depuis mes débuts.